Apple n’a connu qu’une croissance modeste des ventes d’iPhone en 2024, malgré une reprise notable du marché mondial des smartphones, comme le rapporte IDC. Les expéditions mondiales de smartphones ont augmenté de 6,2 %, totalisant 1,24 milliard d’unités, alors que les expéditions d’iPhone n’ont augmenté que de 0,4 % au cours de la même période.
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Cette performance médiocre met en évidence les difficultés auxquelles Apple est confrontée sur des marchés cruciaux tels que la Chine, où les concurrents locaux font des progrès significatifs grâce à des prix compétitifs et aux progrès technologiques.
Des entreprises comme Xiaomi et Huawei investissent massivement dans les innovations matérielles et logicielles, Huawei ayant récemment dévoilé son téléphone Mate 70, doté de puces propriétaires.
Apple, Google et Lenovo (Motorola) voient leur part de marché des smartphones aux États-Unis augmenter au troisième trimestre 2024, tandis que le marché américain global des smartphones a connu une légère baisse des livraisons d’une année sur l’autre (-0,7 %).
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-IDC (@IDC) 21 novembre 2024
En revanche, les fabricants d’Android ont collectivement contribué à la résurgence du marché, réalisant une croissance de 7,6 %, principalement tirée par de fortes ventes sur les marchés émergents d’Asie-Pacifique, d’Amérique latine, du Moyen-Orient et d’Afrique. Ces sociétés ont effectivement conquis des parts de marché en proposant des options plus abordables, avec un prix de vente moyen de 295 dollars, ce qui contraste fortement avec le prix premium d’Apple, supérieur à 1 000 dollars, pour ses iPhones.
Malgré un taux de croissance plus lent, Apple continue de dominer le secteur en termes de bénéfices grâce à sa stratégie de prix haut de gamme. IDC prévoit une amélioration potentielle pour Apple en 2025, prévoyant une croissance de 3,1 % pour les appareils iOS contre 1,7 % pour les smartphones Android. Dans l’ensemble, la reprise du marché plus large des smartphones a été alimentée par la demande refoulée de mises à niveau d’appareils dans les régions où la pénétration des smartphones est plus faible.
Cependant, les analystes d’IDC ont observé que même des fonctionnalités largement annoncées telles que l’IA générative n’ont pas influencé de manière significative la demande des consommateurs ni provoqué de premières mises à niveau, ce qui soulève des inquiétudes quant à l’impact potentiel de l’Apple Intelligence sur les ventes d’iPhone à l’approche de 2025.
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