Normalement, une marque serait ravie si sa nouvelle publicité de Noël devenait virale, mais une nouvelle publicité de McDonald’s Pays-Bas est devenue virale pour toutes les mauvaises raisons.
Initialement publiée sur YouTube le 6 décembre, la publicité de vacances a clairement été réalisée à l’aide de l’IA générative, et elle comporte également une étiquette la divulguant comme “générée par l’IA”. Le thème de la publicité est « La période la plus terrible de l’année » et présente un montage de courts clips illustrant les traditions de vacances qui sombrent dans le chaos. Les clips portent les caractéristiques de la vidéo générative d’IA : des acteurs d’apparence générique, des mouvements exagérés, d’étranges incohérences et une esthétique plate et naïve.
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Après que la vidéo ait attiré l’attention du grand public, la réaction des détracteurs de l’IA a été écrasante. Même si le thème de la « période la plus terrible de l’année » a pu être voulu ironique, de nombreux téléspectateurs ont trouvé l’idée cynique. Le 9 décembre, McDonald’s Pays-Bas a retiré la publicité des Fêtes.
McDonald’s a fourni à Mashable la déclaration suivante de McDonald’s Pays-Bas :
Vitesse de la lumière écrasable
“McDonald’s Pays-Bas a décidé de supprimer notre publicité de Noël générée par l’IA. Elle était destinée à refléter les moments de stress qui peuvent survenir pendant les vacances aux Pays-Bas, mais nous reconnaissons que pour beaucoup de nos clients, la saison est ‘la période la plus merveilleuse de l’année’. Nous respectons cela et restons déterminés à créer des expériences qui offrent de bons moments et de la bonne nourriture pour tout le monde. “
Récemment, Coca-Cola a publié sa propre publicité de vacances générée par l’IAréalisé en partenariat avec le studio AI Secret Level. Bien que Coca-Cola ait également fait face à des réactions négatives pour sa publicité, la société a continué à diffuser la publicité tout au long de la période des fêtes, sans se laisser décourager par les critiques.
Le Rapports de la BBC que la publicité pour McDonald’s aux Pays-Bas a été réalisée par la société néerlandaise TBWA\Neboko et la société américaine The Sweetshop. Parler à Futurismele PDG de Sweetshop a souligné qu’une grande partie du travail humain était nécessaire au produit final.
“Nous avons généré ce qui ressemblait à des quotidiens – des milliers de prises – puis nous les avons façonnés dans le montage comme nous le ferions pour n’importe quelle production de haute qualité”, aurait déclaré le PDG. “Ce n’était pas une astuce de l’IA. C’était un film.”
Mais pour les critiques de l’IA, n’importe quelle quantité d’IA dans le cinéma ou publicité est inacceptable, point final. De même, syndicats d’écrivains et d’acteurs se sont battus contre l’expansion de l’utilisation de l’IA générative. Malgré cela, les dirigeants d’Hollywood et de Madison Avenue semblent désireux d’adopter la nouvelle technologie.
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