C’est peut-être un cliché, mais c’est vrai : il existe une application pour tout, y compris prier Dieu.
L’une de ces applications est Hallow, un service d’abonnement à la prière catholique populaire téléchargé par des millions d’utilisateurs, y compris des partenaires célèbres comme Gwen Stefani.
Les développeurs de l’application ICEBlock poursuivent l’administration Trump
Stefani est partenaire de l’application Hallow depuis un an, mais ce n’est que récemment que sa promotion sur les réseaux sociaux a gagné suffisamment de popularité pour susciter en masse la colère des fans et des autres célébrités. Dans un Publication Instagram du 1er décembrela chanteuse de No Doubt a une fois de plus branché l’application pour le début de la saison de l’Avent de cette année, invitant ses abonnés à la rejoindre dans ses défis de prière quotidiens. Dans les réponses de suivi, l’animateur du podcast Matt Bernstein, star de télé-réalité Chrishell Stauseet d’autres commentateurs sur les réseaux sociaux a souligné ce que Stefani n’a pas fait : que de nombreux messages de prière de l’application suggèrent un programme conservateur à peine voilé, suggérant notamment des appels anti-avortement aux utilisateurs.
Malgré la possibilité d’une marque ternie – et le renversement déroutant de l’image publique d’une artiste qui était autrefois la « cool girl » par excellence – la « Hallow-back girl » (comme l’une des Utilisateur Redditeur l’a appelée) n’a pas reculé. Elle n’est pas la seule.
Qu’est-ce que l’application Hallow ?
Qualifiée d’application « payer pour prier » par ses détracteurs, Hallow a été développée en 2018 par le fondateur et PDG Alex Jones (non, pas que Alex Jones). L’application par abonnement combine des routines de prière catholiques audioguidées avec des pratiques et des défis de « pleine conscience », présentées comme une solution au stress quotidien. Il est accessible au prix mensuel de 9,99 $, ou 69,99 $ pour l’année – il existe également des forfaits familiaux.
Vitesse de la lumière écrasable
Hallow propose même partenariats avec des écolesproposant des abonnements gratuits aux étudiants des institutions religieuses, ainsi que du contenu pour les enfants et les familles. Il a couru publicités pendant le Super Bowl.
Jones a déclaré publiquement que la société tribunaux célèbres célébrités religieusesy compris des stars d’action comme Mark Wahlberg et Chris Pratt et des icônes hollywoodiennes comme Mario Lopez, comme moyen de « toucher les catholiques déchus ou ceux qui ne sont pas particulièrement religieux » sur les plateformes de médias sociaux qu’ils fréquentent le plus. “Ce sont tout simplement des chrétiens incroyables, ce sont de grands croyants”, a déclaré Jones dans une interview en 2024 sur les partenaires de l’application Stefani et l’acteur Kevin James. “C’est génial pour nous de pouvoir collaborer avec eux, d’utiliser leurs plateformes pour inviter les gens à la prière.”
Pourquoi Hallow est-il controversé ?
Les autres catholiques, même ceux ayant des croyances plus conservatrices, ont été sceptique du modèle de l’application, des tactiques de marketing et du recours aux célébrités depuis son lancement. Jones a renoncé à un partenariat avec l’acteur Liam Neeson, par exemple, après que les catholiques conservateurs ont rejeté la plate-forme des vues pro-choix de Neeson. Il a ensuite été critiqué pour avoir présenté des personnalités de la droite catholique, notamment la figure anti-avortement Lila Rose et le partisan de QAnon Jim Caviezel.
Ce Tweet est actuellement indisponible. Il est peut-être en cours de chargement ou a été supprimé.
En plus des controverses concernant les ambassadeurs, notamment un partenariat avec l’acteur Russell Brand qui a pris fin après des accusations d’agression sexuelle, Hallow est de plus en plus associé à des personnalités d’extrême droite et à des bailleurs de fonds conservateurs.
En 2024, les reportages électoraux du Tuteur découvert que le vice-président JD Vance avait investi des dizaines de milliers de dollars dans l’application. Parmi les autres bailleurs de fonds notables figurent Peter Thiel, co-fondateur ultra-conservateur de PayPalqui a participé à une Un tour de table de 40 millions de dollars pour Hallow en 2021.
Hallow a été banni des marchés européens plus tôt cette année, de nombreux régulateurs soupçonnant avoir fermé l’accès aux applications en raison de problèmes de confidentialité des données. Les données sensibles utilisées pour le ciblage publicitaire, y compris l’appartenance religieuse, sont hautement réglementées par la loi sur les services numériques de l’UE.
Suite à la promotion de Stefani et à d’autres publicités de l’Avent, notamment celle de Chris Pratt, Hallow a grimpé dans les classements de l’App Store d’Apple, ce que Jones a célébré dans un récent Message X. “J’ai l’impression que Dieu ne fait que commencer.”
