La Maison de la Souris a récemment annoncé un accord surprise d’un milliard de dollars avec OpenAIqui amènera environ 200 personnages, accessoires et autres éléments protégés par le droit d’auteur de Disney à ChatGPT et Sorale chatbot IA et l’application vidéo d’OpenAI.
Donc, si vous avez toujours voulu faire une vidéo de vous-même en train de traîner avec Deadpool et de brandir un sabre laser, vous pourrez faire exactement cela à partir de 2026.
Et bien que de nombreux artistes et professionnels de la création aient une haine profondément ancrée, parfois existentielle, pour tout ce qui touche à l’intelligence artificielle, le PDG de Disney, Bob Iger, a déclaré que les créateurs n’avaient pas à s’inquiéter. Lors d’une apparition sur CNBC jeudi, Iger a déclaré que “cela ne représente en aucun cas une menace pour les créateurs”.
Bon, ok alors !
Incroyablement, même si le PDG d’OpenAI, Sam Altman, a déclaré CNBC la demande de personnages Disney parmi les utilisateurs de ChatGPT est « hors du commun », selon les termes de l’accord, Disney paiera OpenAIet non l’inverse, pour introduire la propriété intellectuelle de Disney dans le monde ChatGPT. Disney investira 1 milliard de dollars dans la société d’IA. OpenAI révélé dans un article de blog. Dans le cadre de cet accord, Disney deviendra également un « client majeur » d’OpenAI, permettant aux employés de Disney d’accéder à de nouveaux outils d’IA.
Pourquoi les créatifs sont-ils menacés par l’IA générative ?
Malgré l’évaluation optimiste d’Iger, l’alliance Disney-OpenAI sera considérée comme une terrible nouvelle par les artistes sceptiques en matière d’IA, qui craignent que les studios de cinéma les remplacent par des outils d’IA à la première occasion. C’est pourquoi même le plus petit soupçon d’IA dans les films déclenche une réaction immédiate de la part de nombreux professionnels de la création. Même l’utilisation de l’IA pour produire des affiches de films déclenchera un boycott parmi les artistes, dont beaucoup considèrent toute production d’IA générative comme de la cochonnerie.
Bien que, comme je l’ai déjà écritil n’est pas évident que le public se soucie autant de l’utilisation de l’IA dans le travail créatif. En fin de compte, l’accord Disney-OpenAI n’est que la dernière preuve que l’IA générative dans les films, la télévision et la publicité est un train qui ne peut être arrêté. Les artistes peuvent lutter et lutteront contre l’adoption de l’IA à Hollywood, mais les pouvoirs en place ne demandent pas la permission.
Lors de son apparition sur CNBC avec Altman, Iger a parlé de l’inévitabilité de l’adoption de l’IA.
“Si cela doit se produire malgré tout, alors nous préférons participer à cette croissance plutôt spectaculaire, plutôt que de simplement regarder cela se produire et d’en être essentiellement perturbés”, a déclaré Iger.
Notamment, le nouvel accord n’inclut pas le voix de tous les personnages Disney. Inclure la voix ou la ressemblance des acteurs derrière les personnages pourrait mettre Disney en violation des accords avec les écrivains, les artistes et les acteurs, dont les syndicats se battent pour des protections contre l’IA.
Dans le cadre de l’accord, OpenAI et Disney ont déclaré qu’il y avait des « frais de licence » pour l’utilisation des personnages de Disney. Mais comme c’est Disney qui débourse plus d’un milliard de dollars, il semble extrêmement improbable que des créatifs voient les avantages de cet accord. Disney pourrait encore créer un précédent selon lequel les sociétés d’IA devraient payer pour octroyer des licences au travail des créatifs, mais ce n’est pas cela.
Vitesse de la lumière écrasable
“Nous n’incluons pas le nom et la ressemblance, ni les voix des personnages”, a déclaré Iger sur Émission CNBC Grincement dans la rue. “Et donc, en réalité, cela ne représente en aucune façon une menace pour les créateurs, bien au contraire. Je pense que cela les honore et les respecte, en partie parce qu’il y a une redevance qui y est associée.”
Pour mémoire, je suis extrêmement sceptique quant au fait que les « frais de licence » se répercuteront sur les artistes derrière les personnages qui apparaissent dans Sora. Je suis également sceptique quant au fait que les artistes, les doubleurs et les artistes conviendront que cet accord les « honore » et les « respecte ».
En s’alignant sur OpenAI, Disney ouvre un nouveau front dans la bataille du droit d’auteur sur l’IA
Lors des tests effectués par Mashable sur les générateurs d’images IA, nous avons constaté que tous les principaux créateurs d’images IA produiraient facilement un deepfake mettant en vedette un personnage populaire de Disney. Cela fait partie de notre processus de test standard pour les générateurs d’images IA.
Il n’est donc pas surprenant qu’une bataille juridique se déroule devant les tribunaux du monde entier concernant la loi sur le droit d’auteur de l’IA, avec des poids lourds, des auteurs et des artistes d’Hollywood opposés aux grandes sociétés d’IA. Certains de ces cas se concentrent sur des entreprises d’IA utilisant des œuvres protégées par le droit d’auteur à des fins de formation sans paiement ni autorisation. D’autres se concentrent sur les résultats de ces outils d’IA, dont beaucoup créent facilement des contrefaçons de personnages populaires de Star Wars, Pixar, Marvel et d’autres franchises Disney.
Jusqu’à présent, les premières affaires de droit d’auteur sur l’IA ont tranché en faveur des entreprises d’IA. Jusqu’à présent, c’est une véritable histoire de David contre Goliath, avec des auteurs relativement inconnus affrontant des géants de la technologie comme OpenAI, Google et Meta.
C’est pourquoi de nombreux artistes ont été ravis lorsque, plus tôt cette année, Disney a poursuivi le générateur d’images AI Midjourneyle qualifiant de « gouffre sans fond de plagiat ». L’espoir était que le redoutable département juridique de la Maison de la Souris puisse réussir là où les premiers recours collectifs avaient échoué. Dans la bataille juridique entre les artistes et les sociétés d’IA, les artistes sont généralement dépassés à chaque instant. Exemple concret : dans le Recours collectif Kadrey c. Metale juge a noté dans sa décision que l’équipe juridique des auteurs avait simplement présenté des arguments faibles, même si les faits de l’affaire semblaient accablants. Méta littéralement piraté les livres des auteurset des messages internes montraient que ses propres employés remettaient en question les implications juridiques et éthiques de leur travail.
Mais les artistes qui espéraient que Disney pourrait venir à la rescousse dans la bataille pour le droit d’auteur de l’IA voudront peut-être tempérer leurs attentes. Disney a maintenant pris la décision audacieuse de payer OpenAI pour le privilège de transformer les personnages Disney en déchets.
Il est facile de comprendre pourquoi. Le même jour, nous avons pris connaissance de l’accord Disney-OpenAI, OpenAI a envoyé une lettre de cessation et d’abstention à Googleexigeant que les outils d’IA de Google cessent de créer des images et des vidéos mettant en vedette des personnages Disney. En accordant à OpenAI et Sora une licence exclusive d’IA pour ces personnages Disney, Disney protège ses droits d’auteur et se prépare à de futures batailles juridiques.
Cependant, rien de tout cela n’est une bonne nouvelle pour les créateurs et les artistes inquiets de l’IA. Il n’est guère surprenant que les meilleurs intérêts d’Iger ne correspondent pas nécessairement à ceux des acteurs, des animateurs et des artistes voix off.
Mais Iger dit qu’ils n’ont pas à s’inquiéter, donc je suis sûr que tout ira bien.
Oui, tout ira bien.
Tout ira bien.
Tout ira bien.
Divulgation : Ziff Davis, la société mère de Mashable, a déposé en avril une action en justice contre OpenAI, alléguant qu’elle avait violé les droits d’auteur de Ziff Davis dans la formation et l’exploitation de ses systèmes d’IA.
