Cette semaine, nous avons un aperçu des coulisses de Meta et Facebook alors que le procès antitrust de la FTC contre la société commence.
Lundi et mardi, le fondateur et PDG de Meta Mark Zuckerberg a pris la parole alors que le gouvernement américain prête en cause que Zuckerberg et l’entreprise dirigent un monopole des médias sociaux. Le FTC soutient Ce “Facebook s’est engagé dans une stratégie systématique – y compris son acquisition de 2012 de Rival Instagram émergente, son acquisition de 2014 de l’application de messagerie mobile WhatsApp, et l’imposition de conditions anticoncurrentielles sur les développeurs de logiciels – pour éliminer les menaces à son monopole”.
Pour sa part, Meta fait valoir que l’espace de médias sociaux est toujours plein de concurrents sains et que l’entreprise a grandi Instagram et WhatsApp dans ce qu’ils sont aujourd’hui.
Le procès antitrust est des années en cours, la FTC ouvrant à l’origine l’enquête en 2019 lors de la première administration Trump. Déjà, le procès a produit des révélations sur l’histoire et la vision de l’industrie des médias sociaux de Meta dans son ensemble. Jetons un coup d’œil aux révélations hors concours de l’essai antitrust Meta-FTC jusqu’à présent.
Mark Zuckerberg était vraiment inquiet pour Instagram en tant que concurrent
Avant d’acquérir Instagram pour 1 milliard de dollars en 2012, Mark Zuckerberg était vraiment inquiet pour Instagram. À tel point que le fondateur de Facebook a appelé la perspective de prendre du retard sur Instagram “vraiment effrayant”, selon les messages internes de l’époque.
“En ce moment, ils semblent avoir deux choses que nous n’avons pas: un très bon appareil photo et un réseau de partage de photos”, a écrit Zuckerberg dans un e-mail avant l’acquisition.
Zuckerberg a partagé dans des messages qu’il était préoccupé par la croissance rapide d’Instagram et le fait que les employés de Facebook utilisaient l’application.
“L’une des tendances concernant est qu’un grand nombre de personnes utilisent Instagram tous les jours … même des employés de FB – et ils ne téléchargent que certaines de leurs photos sur FB”, a déclaré Zuckerberg.
Des messages comme celui-ci montrent que Zuckerberg considérait Instagram comme une menace existentielle pour la domination des médias sociaux de Facebook. Et il n’était pas seulement préoccupé par le fait que Instagram bat Facebook; Il craignait également qu’un plus grand concurrent ramasserait d’abord Instagram.
“Si Instagram continue de botter le cul sur mobile ou si Google les achète, alors au cours des prochaines années, ils pourraient facilement ajouter des éléments de leur service qui copient ce que nous faisons maintenant”, a déclaré Zuckerberg. “Je considère cela comme un grand risque stratégique pour nous si nous ne possédons pas complètement l’espace photos.”
Facebook construisait un concurrent Instagram
Crédit: images d’alliance photo / getty
“Théoriquement, nous pourrions aller construire cette technologie, mais je crains que nous soyons si loin derrière”, a écrit Zuckerberg en envisageant ce qu’une acquisition Instagram coûterait à l’entreprise.
En fait, Facebook était tellement préoccupé par Instagram qu’il a commencé à construire un produit concurrent. L’entreprise avait des stagiaires travaillant sur la construction d’un concurrent du réseau social de partage de photos avant de décider finalement qu’ils étaient trop loin derrière. Selon les messages internes de l’entreprise de 2011, Zuckerberg n’était pas satisfait des progrès réalisés sur une application de caméra Facebook.
“Nous voulons peut-être envisager de payer beaucoup d’argent pour cela”, a déclaré Zuckerberg, parlant d’Instagram.
Zuckerberg a envisagé d’abandonner Instagram après l’acquisition
Un élément vraiment accablant du cas de la FTC est un message de 2012 de Zuckerberg à partir de quelques mois avant que Facebook n’acquisse Instagram.
Le fondateur de Facebook a envisagé d’acheter Instagram et de ne rien faire avec. Selon cette stratégie, le seul but de l’acquisition serait d’éloigner la concurrence.
“En ne tuant pas leurs produits, nous empêchons tout le monde de nous détester et nous nous assurons de ne pas créer immédiatement un trou sur le marché pour que quelqu’un d’autre puisse remplir, mais tout le développement futur irait vers nos produits principaux”, a déclaré Zuckerberg en février 2012.
Vitesse d’éclairage mashable
Zuckerberg s’est défendu contre l’argument de la FTC ici en soulignant que la société n’a pas fini par utiliser cette stratégie.
Facebook était également préoccupé par l’échec des plateformes comme Google+
L’un des autres arguments de base de la FTC est que Facebook maintient un monopole sur les plateformes qui «connectent la famille et les amis» spécifiquement.
Pour renforcer cette affaire, la FTC a soulevé les préoccupations de Zuckerberg sur les plateformes de médias sociaux désormais disparues.
Path était une application de médias sociaux qui a été lancé en 2010 dans le but de ne se connecter qu’avec les 50 membres et amis de la famille les plus proches d’un utilisateur.
À l’époque, Zuckerberg était préoccupé par l’application et Facebook a même envisagé de l’acquérir.
Zuckerberg était également préoccupé par le lancement de Google+ en 2011, certes parce qu’il était directement en concurrence en tant que réseau social entre la famille et les amis.
Des années plus tard, en 2013, Zuckerberg envisageait de bloquer les publicités sur Facebook pour des applications de messager mobiles comme WeChat et Line alors qu’il s’inquiétait de ce que ces entreprises deviennent des concurrents.
Facebook a offert 6 milliards de dollars pour Snapchat
Facebook a essayé d’acquérir Snapchat Way De retour en 2013 pour 3 milliards de dollars. Cela a été largement couvert il y a des années lorsque cette nouvelle a divulgué pour la première fois.
Cependant, il y avait une autre offre beaucoup plus élevée que Snapchat a baissé qui vient d’être révélée lors de l’essai Meta Antitrust.
Selon Zuckerberg, après que l’offre initiale de 3 milliards de dollars d’acquérir Snapchat a été refusée en 2013, Facebook est retourné dans l’entreprise plus tard cette année-là, offrant le double du montant. Cependant, le PDG de SNAP, Evan Spiegel, a également refusé l’offre de 6 milliards de dollars.
Zuckerberg s’inquiète pour les histoires de Snapchat
Snapchat a changé le jeu de réseautage social mobile lorsqu’il a publié des histoires peu de temps après avoir refusé l’offre d’acquisition de Facebook.
Selon les messages internes de 2014, Zuckerberg était préoccupé par la fonctionnalité.
“Snapchat est désormais plus un concurrent pour Instagram et le fil d’actualités que jamais pour la messagerie”, a-t-il déclaré. «Nous devons prendre cette nouvelle dynamique au sérieux, à la fois comme un risque compétitif et comme une opportunité de produit pour ajouter des fonctionnalités que beaucoup de gens aiment et souhaitent clairement utiliser quotidiennement.»
Instagram continuerait à lancer Ses propres histoires Fonctionnalité en 2016.
Meta considère Tiktok, LinkedIn comme compétition
Au cours du procès, Mark Zuckerberg a concédé que Meta vues des plates-formes comme Tiktok et LinkedIn comme compétition.
Meta a même présenté des preuves montrant que lorsque Tiktok a baissé pendant la brève période, elle a été interdite aux États-Unis plus tôt cette année, le trafic Facebook et Instagram a bondi de 20% et 17%, respectivement.
Zuckerberg a même partagé que l’entreprise considère le réseau social professionnel LinkedIn et le réseau social local Nextdoor en tant que concurrents. Selon Zuckerberg, la raison en est que Facebook n’est plus une plate-forme de médias sociaux uniquement pour la famille et les amis.
Bien que cela soit intéressant, c’est aussi un peu égoïste aussi. Comme mentionné précédemment, l’argument de la FTC est construit autour de la méta-monopolisation de l’espace de réseautage “Friends and Family”, qui comprend Snapchat et des plates-formes encore plus petites comme Mewe. (Zuckerberg a admis avoir jamais entendu parler de mewal auparavant. Mashable couvert précédemment la plate-forme en 2020 pendant une brève période où il a gagné en popularité parmi les utilisateurs conservateurs des médias sociaux.)
Des plateformes comme Tiktok, malgré sa large popularité dans l’espace des médias sociaux, ne sont pas considérées comme une concurrence sur Facebook dans le cas de la FTC. Cela explique probablement pourquoi Zuckerberg se contente de partager ces informations afin de réfuter l’argument du gouvernement.
Zuckerberg voulait réinitialiser les amis Facebook de chacun, créer un flux de publicité uniquement
Peut-être que la révélation la plus étrange du procès jusqu’à présent est en ce qui concerne certaines idées décalées de Zuckerberg pour Facebook.
Selon les e-mails de l’entreprise interne, Zuckerberg a eu une idée en 2022 pour réinitialiser tous les amis de l’utilisateur Facebook à zéro, puis continuer à effacer chaque année le graphique social de chacun.
Zuckerberg a également admis que la société envisageait autrefois la création d’un flux qui n’a fourni aux utilisateurs que des annonces.
L’essai antitrust Meta-FTC est en cours, et il y aura certainement plus de révélations à mesure que le cas progresse. Nous continuerons à couvrir cette histoire au fur et à mesure qu’elle se développe. Vous pouvez également consulter les pièces de la FTC à partir de l’affaire en ligne via Dropbox.
