La récente publicité d'Apple, intitulée “Crush”, diffusée lors de l'événement “Let Loose” dévoilant les nouveaux modèles iPad Air et iPad Pro, a suscité des réactions mitigées. La publicité présente divers équipements et matériaux artistiques écrasés par un poids lourd, pour finalement révéler le nouvel iPad Pro.
Lire aussi : Sylvester Stallone va vendre aux enchères une collection de montres d'une valeur de 6 millions de dollars
Une publicité pour le nouvel iPad Pro a provoqué un tollé en montrant une presse hydraulique de taille industrielle écrasant des objets liés à la créativité humaine, comme un tourne-disque et une trompette, pour en faire une tablette élégante. LIRE: pic.twitter.com/OMgkmUTTUi
– PhilSTAR L!fe (@philstarlife) 9 mai 2024
Après ses débuts, Tim Cook a partagé la publicité sur Twitter, ce qui a provoqué une réaction violente avec plus de 2 500 commentaires exprimant diverses émotions, notamment le chagrin, les critiques et le malaise.
“C'est une publicité déchirante, inconfortable et égoïste”, a réagi Hiroki Akiyama, utilisateur de Twitter. “Quand je vois ce résultat, j'ai honte d'acheter des produits Apple depuis dix-neuf ans.”
C’est une publicité déchirante, inconfortable et égoïste. Quand je vois ce résultat, j'ai honte d'acheter des produits Apple depuis dix-neuf ans. – Hiroki Akiyama (@akiroom) 7 mai 2024
“Cette destruction est extrêmement désagréable”, a écrit un autre utilisateur. D'autres estiment que la publicité “manque de respect pour l'équipement créatif et se moque des créateurs”.
Pendant ce temps, le cinéaste britannique Asif Kapadia (Senna) a écrit : « J'aime les iPad, mais je ne sais pas pourquoi quelqu'un a pensé que cette publicité était une bonne idée. C'est la métaphore la plus honnête de ce que les entreprises technologiques font aux arts, aux artistes, musiciens, créateurs, écrivains, cinéastes : les presser, les utiliser, ne pas bien payer, prendre tout puis dire que tout est créé par eux.
J'aime les iPad, mais je ne sais pas pourquoi quelqu'un a pensé que cette publicité était une bonne idée
C'est la métaphore la plus honnête de ce que les entreprises technologiques font aux arts, aux artistes, musiciens, créateurs, écrivains, cinéastes : les presser, les utiliser, ne pas bien payer, prendre tout puis dire que tout est créé par eux. https://t.co/ZgwXO53UZ0– asifkapadia (@asifkapadia) 8 mai 2024
Le dessinateur américain James Kochalka a ajouté : « Je suis définitivement le public cible du nouvel iPad Pro, mais cette publicité est sourde et insultante pour les artistes de tous bords. Nous pensons à nos outils avec révérence et respect et entretenons un dialogue sain avec eux. Nos outils sont comme des compagnons de confiance dans le voyage de l’art.
Découvrez le nouvel iPad Pro : le produit le plus fin que nous ayons jamais créé, l'écran le plus avancé que nous ayons jamais produit, avec l'incroyable puissance de la puce M4. Imaginez tout ce qu'il sera utilisé pour créer. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
– Tim Cook (@tim_cook) 7 mai 2024
Apple a récemment dévoilé les derniers modèles d'iPad Pro dotés de la puce M4, d'écrans Ultra Retina XDR OLED, d'une option d'affichage nano-texture et de diverses améliorations. La dernière version de l'iPad Pro présente un design nettement plus fin et propose des tailles d'écran de 11 et 13 pouces.
Lisez aussi : Une jeune fille britannique reçoit la première thérapie génique au monde pour restaurer l'audition
